以農產品電商發展為引領，實現數字化資源與鄉村實體經濟有機融合，是我省前瞻布局和搶占農產品電商產業制高點，實現江蘇在推進農業現代化上走在前的關鍵所在。當前，我省農產品電商產業正向著全鏈條、網絡化和智能化方向邁進。為了更好實現以農產品電商助力鄉村振興，建議進一步加強農產品電商組織化程度，建立產地準出與市場準入銜接機制，提升江蘇農產品電商品牌資源價值，通過“興趣電商”重塑農產品價值鏈，根據地區發展優勢合理配置農產品電商資源，以數字化賦能江蘇農產品電商組織新業態發展。

近年來，江蘇全省共創建35個國家級電子商務進農村示范縣，45個省級電商示范縣、125個示范鎮、410個示范村。累計認定23個省內縣域電商產業集聚區，創建了103個省級鄉鎮電商特色產業園（街）區。2023年上半年，江蘇農產品網絡銷售額達661億元，同比增長12.2%。借助“互聯網+鄉村特色產業”的雙向發力，江蘇農產品電商發展迅速，農村特色產業觸網趨勢明顯，但同時也存在著農產品電商產業集群效應不強、市場準入標準匱乏、品牌附加值較低等問題。例如，農村地區網絡零售額與農產品網絡零售額差距逐年拉大，農產品電商上行困難，規模經濟發展受到制約，眾多的電商企業、平臺競爭激烈，傳統技術和資本投入難以提高農產品電商經濟增速。農產品電商產地準出與市場準入難以完全銜接，銷售主體責任落實不到位。農產品品牌影響力不足、產品附加值較低以及消費者認可度差，制約了江蘇農產品電商產業發展。農產品電商經營主體忽視對特色產品資源整合和“興趣電商”發展，削弱了農產品電商產業經濟動能。對此，江蘇應從多個層面推動農產品電商高質量發展，加快推進在農業現代化上走在前。

在組織業態層面，可以根據發展優勢合理布局農產品電商資源配置，以數字化賦能江蘇農產品電商組織新業態發展。引導推動“興趣電商+鄉村特色農產品”“農產品電商+文化旅游產業”的深度融合，提升江蘇農產品電商服務水平，有效實現農產品電商平臺和銷售渠道的多線匹配。推動農產品電商產業集群效應，進一步延伸全產業鏈。通過集聚農產品電商平臺和專業合作社，以“農戶+經銷商+消費者”的短供應鏈模式，豐富農產品電商產品和服務類別。可以重點發揮贛榆海鮮、高淳螃蟹、沭陽花木、盱眙龍蝦等電商產業集群效應，推動鄉村實體經濟的發展，從而提升傳統農產品及產業的供給側結構性改革動力。

在市場監管層面，應當加強產地準出與市場準入相互銜接機制，壓實銷售主體責任。通過完善農產品電商銷售產品全鏈條追溯機制，充分發揮數字技術優勢。以數據信息作為支撐，在更多品種上實現數據的動態性、共享性，實現農產品電商安全風險監測與動態預警。完善農產品電商儲運環節監測標準體系，提升檢測能力。壓實農產品電商銷售主體責任，杜絕產品質量安全風險。農產品生產經營者通過自建網站、電子商務平臺銷售農產品的，應當建立進貨查驗臺賬和銷售記錄，公示承諾達標合格證或追溯憑證，保證其銷售的農產品符合質量安全標準。

在品牌價值層面，以“興趣電商”提升江蘇農產品電商品牌附加值，整合有效資源。規劃特色農產品的布局，利用資源優勢和地理優勢，打造更加具有地方特色的產品，提升農產品電商品牌附加價值。深入推進農產品電商冷鏈物流基礎設施網絡化建設，建立電商孵化基地和物流產業園，利用科學化和標準化的管理模式，實現農產品電商營銷儲運一體化模式。同時，強化農產品電商人才培訓，培育建設專業化農產品電商隊伍。建設“縣域共享直播間”“共享直播團隊”等，有意識地挖掘、培養、賦能本地農戶，為區域農產品電商實現觸網上行提供有利空間。

(作者為南京農業大學金善寶農業現代化發展研究院研究員，人文與社會發展學院副教授)