建設長江國家文化公園，是貫徹落實習近平總書記“要把長江文化保護好、傳承好、弘揚好”重要指示精神的重要舉措。在高質量推進長江國家文化公園建設過程中，著力加強文化標識體系建設，對于推動長江文化創造性轉化和創新性發展，助力我省長江國家文化公園建設意義重大。

文化標識建設是長江國家文化公園建設的本質內核。長江國家文化公園是國家推進實施的重大文化工程，通過系統科學合理地建設，打造能夠呈現中華文化獨特創造、精神價值和鮮明特色的文化標識。

文化標識建設是扛起“三大光榮使命”的生動實踐。長江國家文化公園江蘇段是全國重點建設區，通過積極打造長江國家文化公園文化標識體系，使之成為江蘇社會主義文化強國先行區的鮮明標識和閃亮名片，助力“強富美高”新江蘇現代化建設。

文化標識建設是提升長江國家文化公園建設水平的現實需要。《長江國家文化公園江蘇段建設推進方案》提出文化遺產保護等八大工程、20項重點任務。在推進實施過程中，應將文化標識體系作為統籌長江國家文化公園建設的主線，以提升長江國家文化公園顯示度和影響力，進而有效地推動長江文化的研究與傳承、保護與發展，推動長江國家文化公園和長江文化帶建設相互促進、相得益彰。

作為長江中下游重要省份，江蘇打造長江國家文化公園文化標識具有良好的基礎條件和歷史底蘊。截至目前，長江江蘇段沿線擁有世界文化遺產3處、世界非物質文化遺產目錄3個，國家歷史文化名城9座、國家歷史文化名鎮近30個。推進長江國家文化公園江蘇段文化標識體系建設，旨在全面展示長江兩岸歷史痕跡與時代變遷，彰顯長江所承載的地區特征、文化脈絡和精神理念。在建設內容上，長江文化標識體系主要包括場館場地建設、品牌符號建設和價值理念建設等三個層面。

場館場地建設相對較容易形成特色地標或標識。當前，長江國家文化公園江蘇段場館場地建設已在重點城市開展，既有新建的文博場館、特色區鎮，也有對原有文化設施遺址進行的翻新等。場館場地建設需要特別注重外觀設計、功能劃分和特色展示。將場館場地上升為文化標識，需要經得起實踐檢驗和時間考驗。

品牌符號建設需要以場館場地建設為依托，對已有文化資源或相關設施進行發掘、研究、開發與營銷?？煽紤]創辦全國長江文化旅游博覽會等，從而集中資源、聚焦經典，重點建設“最江蘇”的長江文化符號，形成真正意義上的特色文化品牌。

價值理念建設需要把江蘇文化價值蘊藏的精神內核融合于長江國家文化公園中。從最直觀可視的場館場地，到可感知的品牌符號，再到用心靈體會的價值理念。重點是把江蘇豐富多彩的金陵文化、吳文化、淮揚文化和江海文化，特別是民俗民風以及其他非物質文化遺產等進行集中展示、保護傳承和創新發展。

推進長江國家文化公園江蘇段文化標識建設，需要堅持融合發展，加強科學謀劃、系統設計，循序漸進、久久為功。

統籌聯動，合理謀劃。江蘇在認真貫徹落實長江國家文化公園建設方案和長江國家文化公園建設（江蘇段）保護規劃的基礎上，應充分考慮省情實際，科學合理制定文化標識建設實施方案。首先，要明確長江江蘇段文化標識體系在全國范圍內的定位以及省內長江沿線各城市在江蘇范圍內的定位。其次，要在省級層面建立統籌推進機制。根據文化標識建設的難度系數、資源投入量和工作緊迫程度，統籌設定短期中期長期目標任務，梯次建立省域、市域等不同層次推進機制。再次，要適當預留調適空間。統籌兼顧文化標識體系建設的特點和要求，在推進過程中預留一定調適空間，以便不斷完善。

凸顯特色，錯位競爭。首先，長江國家文化公園文化標識建設應凸顯特色，不能千城一面。在場館場地、品牌符號、價值理念建設上選取金陵文化、淮揚文化、吳文化和江海文化中價值突出、特色鮮明、影響深遠的長江元素，圍繞城市區位特色、歷史特色、發展特色“開題”。其次，長江國家文化公園文化標識建設應該形成錯位發展，避免同質化競爭。各地應深入挖掘特色鮮明的長江文化資源，比如南京濱江景觀資源、鎮江津渡文化、無錫長江生態安全示范區、南通江海交匯特色等。同時要充分發揮比較優勢，抓住文化標識建設中的特色亮點，打造“整體協調、和而不同”的標識體系。

突出重點，龍頭帶動。選擇若干有代表性的長江城市進行重點建設，形成“點帶線、線帶面”的龍頭示范效應。南京、南通作為長江江蘇段的“頭”與“尾”，擁有獨特的區位優勢和歷史稟賦，應列為重點建設城市。同時，也要選擇重點建設方向，不同地區要做到有所為有所不為，力爭實現局部創新，為后續建設提供借鑒。

科學營建，持續發展。應始終秉持集約高效經濟的原則，充分利用已有的各類資源和設施。文化標識的魂魄在于“文化”，大量的世界級長江文化遺址和遺產承載了最精髓的要素，重點是創新路徑和方式來展示、傳承、發展好這些已有的資源。要盡量減少不必要的場館場地建設，新建場館場地也要與周邊生態融合一致?？茖W運營創造生產文化標識要根據國家和江蘇長江國家文化公園建設要求與特點，采取不同的營運管理方式，加快形成良好口碑和品牌符號。同時，要打破景區與生活區二元割裂狀態，把文化標識融入當地百姓的社會生活，實現文化與生態生活生產和諧相融。

（作者分別為江蘇省社會科學院助理研究員；江蘇省社會科學院區域現代化研究院副院長、副研究員）