27日，以“傳播新時代，引領新未來”為主題的2018紫金網絡傳播創新峰會在常州舉行。圖為峰會現場。 新華報業視覺中心記者 宋 寧 余 萍攝

　　27日，2018紫金網絡傳播創新峰會在常州舉行。為共同交流展示網絡創新傳播優秀成果，近500位來自全國的傳播精英和網絡大咖相聚武進太湖灣，分享新時代媒體創新傳播的經驗心得。

　　搶占傳播高地，

　　相“加”變相“融”

　　新時代網絡主流媒體如何以優質內容搶占傳播高地？全國媒體大咖聚焦創新傳播，分享觀點。

　　“現在先進不等于永遠先進，在大數據、云計算、人工智能等技術的推動下，傳播格局正在發生快速的深刻變革。”人民日報社新媒體中心主任丁偉認為，未來媒體融合包括媒體全面移動互聯網化，移動用戶增長進入高位穩態區間，內容價值回歸趨勢明顯，人工智能由概念進入實操階段，網絡空間治理力度會進一步加大等五大趨勢。

　　互聯網時代，小切口，大傳播。新華網總編輯郭奔勝把內容比作信息高速公路上的汽車。在他看來，沒有內容，信息高速的價值就無從談起。而沒有互聯網這個高速路，內容的價值難以發揮到最大。信息過載不等于內容過剩，優質內容仍是信息高速路上的“硬通貨”和“稀缺品”。

　　新媒體時代，一切皆傳播，傳播皆融合。新華日報社社長、黨委書記、總編輯，新華報業傳媒集團董事長雙傳學從智能與智慧、理論與輿論、創新與創意、內容與平臺等四對范疇切入，向嘉賓們介紹新華報業傳媒集團的融合傳播實踐。“我們推出融媒體工作室機制，聚合‘最強大腦’，鼓勵編輯記者跨部門、跨媒體、跨地域、跨體制，按興趣自由組合，按項目組織生產，人員柔性整合，以品牌和內容為雙翼，集中優勢兵力深耕精品生產，大大激發編輯、記者的內容生產熱情。”雙傳學說，很多編輯、記者“站起來能說，坐下來能寫，撲下身子能干，端起機子能拍”，他們主動走出“舒適區”，玩起無人機、短視頻、直播、VR/AR、全息技術等十八般武藝，朝著“全媒體、全天候、全能型”發力。

　　“在融合創新方面，我們打造云平臺，具備內容匯聚、智能分析、策劃組織、融合生產、多元發布、拓展合作等六方面功能。這是做網絡傳播、網絡創新的基礎工作。平臺把信息匯聚起來，之后進行智能分析、新聞熱點分析、輿情分析等，為抓住當下熱點提供支撐。”省廣播電視總臺臺長卜宇說，網絡“原住民”——80后、90后是融合產品生產的主角，而有傳統媒體從業經驗的60后、70后則負責把關。

　　左邊是如火如荼的足球賽事實況轉播，右邊則是利用AI技術即刻呈現的賽事新聞，一篇完整的體育新聞耗時不到1秒鐘……騰訊AI項目總監劉康用“未來報刊亭”的工作場景告訴大家，從技術上說，機器人寫稿已經實現。算法的背后是人，人才是創新的主體，文字工作有其復雜性、概念性，不僅僅是數據能夠解決的。

　　無網絡不傳播，

　　創新切換“打開方式”

　　近日召開的全國網絡安全和信息化工作會議上，習近平總書記強調，推進網上宣傳理念、內容、形式、方法、手段等創新，把握好時度效，構建網上網下同心圓，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。

　　新技術、新形式，今天的大會現場，到處迸發著創新傳播的“江蘇火花”。28平方米的大數據展示電子屏上，實時播放江蘇互聯網傳播最新數據。無網絡，不傳播。大數據平臺可精確快速挖掘出隱藏在熱點傳播現象背后的“數字秘密”。“誰在@你”“政務發布哪家強”“我蘇這五年”等等熱門話題，實現網絡賦能，講好江蘇故事。

　　從大數據到人工智能，機器人“優友”不僅能流利幽默地與人對話，唱歌跳舞更是收放自如，贏得現場極高人氣。掃一掃，就能和交匯點吉祥物“點點”實現AR合影，現場參觀者紛紛舉起手機，留下一張“跨次元”合影。從AR到VR，智慧黨建虛擬講師和VR可穿戴體驗設備，讓參觀者感受不一樣的科技智慧黨課。以服務于黨建為核心目標，虛擬講師可講授各類黨課，從而節約人工成本。與此同時，只要穿戴上VR設備，穿戴者就可獲得“親臨黨史”的體驗。

　　江蘇既是經濟大省，也是互聯網大省。全省現有網民4903萬，互聯網普及率達61.1%。從移動互聯邁向智慧互聯，從可讀到可視、從靜態到動態，江蘇不斷創新傳播方式，釋放創新力量。

　　真人真情正能量

　　“網”上江蘇打動人心

　　創新傳播，你我可為。從移動互聯邁向智慧互聯，活躍在江蘇各地的新媒體不斷切換“打開方式”，傳播江蘇好聲音，講述江蘇好故事，展示一個正能量涌動的“網”上江蘇。而這背后，離不開一個個新媒體從業人員的智慧和努力。

　　在大會現場的分論壇，來自常州的正能量網紅天團一一亮相，在幽默風趣的交談中，和與會嘉賓分享以產品思維打造正能量網紅IP矩陣的精彩觀點。來自常州公安新聞中心的湯彥杰在網上有個家喻戶曉的名字——“阿湯哥”，他的一系列安全教育視頻在全網的點擊量突破12億。湯彥杰感慨：“我們也沒有想到——正能量宣傳可以這么好玩，這么接地氣！我要繼續用群眾喜聞樂見的方式，創造出更多傳遞正能量的作品，講好警察故事，為建設網絡強國貢獻力量。”

　　內容創作者的下一個十字路口在哪里？如何用短視頻講好故事？這也許是當前新媒體共同的問題。“我們在去年底調查發現，網上個人勵志類內容產品比較多，其中很多跟中華傳統文化相關。”新榜創始人徐達內認為，只有堅持正能量、弘揚主流價值觀、為匹配美好生活需求而創造的內容，才是內容創作者應該堅持的事。

　　“我們能做什么？我們的初心是什么？”二更集團董事長、總裁丁豐坦言，正能量，真人、真情、真事，正是他們內容生產非常重要的幾要素。“如果這個人物不真實，對不起，我們不會報道；如果這個人物沒有真情，就像一杯白開水，我們也不會報道。怎樣用老百姓喜聞樂見的表現形式，把那些動人的人物故事搬上互聯網，這是內容創作者必須思考的問題。”

　　南京航空航天大學馬克思主義學院黨總支書記徐川認為，賦平臺以生命，青年在哪里，工作就在哪里；賦溝通以真誠，換位思考，把自己擺進去；賦交流以時效，回應關切，注重解決青年實際問題。“我給青年寫了十年文章，個人的體會是，一定要摒棄功利、浮華和喧囂，把對青年的真心融入思政教育工作。”

　　本報記者 蔡 煒 王 拓

　　萬小珍 林元沁 王夢然