黨的二十大報告指出，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。講好中國故事、傳播好中國聲音，可以從講好城市故事、塑造城市形象做起。

城市形象是一座城市核心競爭優勢之一。隨著時代和技術進步，城市形象的傳播方式從圖文逐漸轉變為視頻，借助影視藝術手法、以視聽方式形成城市宣傳片來展示城市風采和形象。而隨著互聯網的普及以及虛擬現實技術的逐漸成熟，虛擬現實技術開始被融入城市宣傳片中。對南京而言，數字化背景下，可以不斷提升城市虛擬宣傳片制作水平，在講好城市故事、塑造城市形象中，為講好中國故事、傳播好中國聲音貢獻南京智慧和力量。

時長控制在2—4分鐘之間。時長少于2分鐘的城市虛擬宣傳片節奏過快、信息量匱乏，不利于觀者深入了解南京。時長超過4分鐘則信息量過大，難以突出城市特色。因此，城市虛擬宣傳片應將時長控制在2—4分鐘之間，保證視頻節奏有度、信息量得當，在有限的時長內詳略得當地展示南京的特色和標志內容，讓觀者從中獲取關鍵信息，實現高效宣傳。

深度挖掘歷史文化和風土人情。南京是一座歷史悠久、文化底蘊深厚的城市，有“六朝古都”“十朝都會”之稱。深度挖掘南京的歷史文化和風土人情能讓城市形象更加飽滿。明故宮、明孝陵、中山陵等都是具有歷史文化意義的宣傳點。同時，南京是一座浪漫與生活氣息并存的城市，宣傳推廣不能離開南京的煙火氣和飽含風土人情的大街小巷，如夫子廟、老門東，讓觀者充分感受秦淮河畔的風土人情。視頻中還可以適當增加南京方言、特色美食等元素，如鴨血粉絲湯、鹽水鴨，對觀者來說也是一種吸引。

重點展現獨特符號和標識。獨特符號和標識是一座城市對外展示的名片，能讓觀者快速識別關鍵信息。在宣傳片中展示南京現代化發展成果時，要著重展示城市地標建筑，如紫峰大廈、南京眼等；通過自然景觀宣傳南京時，可將秦淮河、玄武湖、棲霞山等景觀作為取景地；以歷史人文設施為宣傳點時，明城墻、“總統府”是飽含歷史文化內涵的人文設施，從而讓觀者快速準確地識別、獲取有關南京的高質量有效信息。

適當增加互動體驗內容。這有利于觀者產生更強烈的心流體驗和沉浸感。因此，城市虛擬宣傳片中應適當增加人與人、人與景觀以及人與動物等之間的互動體驗內容。例如，宣傳推廣網紅街巷時，以第一人稱視角展示與市民、街巷店家的交流，形成互動體驗，而不是簡單地介紹街巷；以紅山動物園為取景地時，可以將長頸鹿緩緩向鏡頭方向走來的場景納入其中；在以湯山溫泉為宣傳點時，通過主觀性鏡頭展示出市民置身溫泉池中的場景。這些互動元素都能使觀者更有代入感、真實感和參與感。

避免過多使用拍攝藝術手法。疊加過多拍攝藝術手法，反而會使觀者產生視覺疲勞。一個高質量的城市虛擬宣傳片應選用合適的拍攝藝術手法，使其與視頻內容巧妙地結合。如展示景觀全景時，運用客觀性鏡頭航拍遠景能使視角變得大而廣；重點突出景觀細節，增強觀者沉浸感時，運用主觀性鏡頭平拍近景可以提升觀者體驗感；涉及山峰、天空等高處景觀時，仰拍可以有效展現景觀的宏偉壯觀。不同的景觀適用不同的拍攝藝術手法，要選用與視頻內容相得益彰的拍攝藝術手法，使拍攝藝術手法與視頻內容相輔相成。

選用帶有地域特色的背景音樂。地域特色音樂背后映射的是城市文化底蘊和地域特色。在制作城市虛擬宣傳片時應充分利用帶有南京地域特色的背景音樂，如南京“白局”和南京小調。或者選用和創作獨屬于南京特色的城市宣傳音樂，如《最憶是南京》等都是有關南京的宣傳音樂。在制作背景音樂時，可以增加揚琴、琵琶等有濃厚南京文化底蘊的樂器元素，更好地展現南京韻味。同時，視聽有機結合，讓觀者更加沉浸其中，增強觀者對南京城市形象和文化的認同。

（作者廉同輝為南京財經大學教授、江蘇現代服務業智庫研究員，王昕、王裕城、陳夢停為南京財經大學在讀碩士研究生，張為付為南京財經大學教授、江蘇現代服務業智庫首席專家）